La unión que se acaba de concertar entre tres periódicos hispanos de carácter comunitario, trae intrínseco el mensaje del poder que representan las fuerzas trabajando de manera mancomunada por un solo objetivo, en un mercado que esencialmente es excluyente y hasta egoísta consigo mismo.
La Voz de Pueblo con 16 años de fundado, Georgia Latino News con 8 y 7 Días con 4 años, han dado un paso decisivo que hasta ahora es solo el comienzo de una carrera hacia el bien común, que inicialmente cada uno había estado buscando por separado, trabajando para el mismo público y dirigiendo sus esfuerzos hacia el mismo mercado.
Si bien, el crecimiento que experimentó la comunidad latina en el estado de Georgia desde la década de los 90, hasta inicios del 2000 cuando se llegó a un tope de más del 300%, incentivó los mercados e hicieron florecer negocios y actividades económicas formales e informales, no es menos cierto que los temores que hoy se ciernen sobre esa misma comunidad, la debilitan y acorralan de manera despiadada.
A comienzos del 2005, los medios impresos vivieron su propia pesadilla cuando tuvieron que cerrar secciones, despedir personal, ajustar circulación y sectorizar mercados, y hoy ese fantasma se sigue apareciendo de diferentes formas, con mayor fuerza en los medios pequeños.
El estancamiento en los ingresos publicitarios, sumado al incremento de los costos de producción y en este caso específico a la incertidumbre del mercado por los posibles efectos de leyes estatales y locales, pintan un panorama desalentador, que muy pronto sentirán también otras franjas de la economía, tal como se tenía previsto.
Aun así, siguen siendo los periódicos los que marcan la pauta en cuanto a preferencia del público y tienen aun ventajas sobre otros medios como la televisión, el New York Time, afirma por ejemplo que “El 52 % de los adultos lee el periódico todos los días; el 39 % ve la TV en horario de prime-time y el 21 % escucha la radio matinal...”
Eso es sin duda lo que fortalece alianzas como ésta, que han dado vida a la nueva organización Georgia Hispanic Media Association, encargada a partir de esta edición de la publicación quincenal: Georgia Latino News, un esfuerzo que como ya dijimos, involucra a tres medios, envueltos ahora en una sola causa y cobijados bajo los mismos intereses de servicios que dieron origen a sus ediciones.
Con ello buscamos entre otras cosas, a parte de fortalecernos económicamente, poder ofrecer una mejor calidad en cuanto a contenido editorial e informativo que redunde en un mejor acercamiento a la comunidad.
Otro aspecto a destacar es la recuperación visual y ambiental de los puntos de distribución que habían terminado convertidos en verdaderos basureros, por la guerra de papel semanal que todas las publicaciones generan y que ha terminado fuera de control de parte y parte.
Los dueños de negocios han venido sistemáticamente tirando las publicaciones a la calle y eso ha terminado por afear los entornos comerciales de influencia latina, en este aspecto, ya era hora de que empezáramos a tomar medidas.
Al compartir nuestros exhibidores y tener ahora una distribución de éstos mucho más grande y equitativa, según el área donde hay más habitantes latinos, ganan también nuestros anunciantes, quienes observarán y experimentarán mejores resultados económicos en sus ventas.
Nuestros anunciantes, ganan también al tener tarifas más accesibles a sus necesidades y sus presupuestos, unificando en un solo medio los anuncios duplicados o triplicados, pudiendo ahora pasar de espacios pequeños, a espacios destacados con mayor efectividad visual y sin duda mejor presencia hacia sus potenciales clientes.
Afrontamos este reto, siguiendo el ejemplo de las grandes empresas en momentos de radicales cambios en sus mercados, porque somos convencidos de que, estamos haciendo historia al embarcarnos en el mismo vagón del tren, cuando antes cada uno ponía en peligro su continuidad corriendo solo sobre las carrileras.
El camino que seguimos es alentador, porque a pesar de las amenazas de recesión, la comunidad latina de Georgia sigue haciendo su aporte decisivo a la economía y las cifras que muestra el Centro de Estudios Económicos Selling de la Universidad de Georgia, nos ratifican que nada ataja nuestros impulsos de seguir adelante.
El poder adquisitivo de los hispanos, será este año de 13.6 billones de dólares, colocando a Georgia entre los 10 estados a nivel nacional de mayor crecimiento. Solo en el área metropolitana de Atlanta, los hispanos habrán consumido 9.8 billones de dólares cuando haya finalizado el 2007.
Georgia Hispanic Media Association, no solo será una corporación productora de medios impresos, sino que su objeto social irá como siempre, más allá de los alcances mercantilistas seguros de que, es lo mejor que podemos hacer por el bien de nuestra gente; la seguridad de nuestros clientes y para tranquilidad de nuestras conciencias.
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